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Google台灣今日公佈YouTube用戶相關數據，除了指出移動設備的發達帶動YouTube瀏覽量成長外，更公佈YouTube首度在夜間「黃金八點檔」超過電視使用率，當中有超過7成的 YouTube用戶會跨螢幕使用YouTube，有近3成的用戶是通過移動裝置來觀看，平均停留的時間約25分鐘。
探求主要原因，Google台灣總經理陳俊廷表示，搜尋與分享是促成YouTube成長的主要原因，而YouTube本身擁有的跨螢幕使用的特性，讓使用者已經習慣從YouTube查詢更多從電視、報紙、網路當中看不到，或者是錯過的資訊。從這次的統計數據來看，有超過5成的民眾，會在YouTube尋找產品信息，台灣用戶瀏覽YouTube的比率短短兩年就成長4倍。
另外比較值得注意的地方還有YouTube與電視影音之間的關係，有近77%的台灣使用者表示每週至少使用一次YouTube，僅次於電視（88%），而YouTube的使用率黃金時段首度落在「晚上8點到11點」，這方面與電視頻道的黃金時段重迭，比之更甚的是年輕族群的YouTube使用率首度超過電視，調查數據顯示，16-20歲的族群每天使用YouTube的頻率高達49％。
此外，今年YouTube陸續提供的直播服務，也帶動諸如金曲獎、金馬獎等現場直播內容觀賞率，未來YouTube也會針對跨年、藝人演唱會等等大型活動提供直播服務。
目前已經有越來越多電視廣告節目選擇透過多螢方式進行內容或廣告宣傳，例如藉由YouTube平台作為輔助，放置首播後的電視內容，藉此吸引更多使用者重新觀看，或者在網路平台放置內容更為詳細的長篇廣告，藉此增加使用者觀看黏著度。從兩個案例顯示，使用者觀看廣告後的消費成效幾乎成長三倍左右。
資料來源：YouTube年成長6成 晚間黃金時段贏過電視、台民眾黃金時段YouTube使用率超越電視
網路電視盒研究員
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