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在2013移動開發者大會（MDCC）上，樂視網CTO楊永強表示，隨着智能大屏設備的發展，電視行業內用戶選擇標準、內容需求、廣告模式和整個產業格局均已改變。目前，智能電視廠商正在向「硬件」盈利模式向「終端+內容+平台+應用」的多重盈利模式轉變。

楊永強對電視行業發展歷程進行了梳理，他表示，目前用戶對電視的選擇標準已經發生了變化，更加關注包括屏幕、CPU、UI系統和內容在內的大屏生態系統。未來，內容將驅動硬件的升級換代，更炫的UI界面也需要硬件產品的強大支持。

同時，電視內容需求也在發生着巨大變化：過去，用戶只能擁有電視台選擇權，時至今日，除了電視直播，還有網絡視頻、輪播、點播以及TV應用和遊戲等多種娛樂模式可供用戶自由選擇。楊永強預計，像智能手機一樣，未來電視在非傳統意義上的功能可能超越電視的基本功能。

在廣告投放方面，楊永強認為，傳統單項廣播式電視廣告無法做到精準投放，廣告們主更青睞於定向投放。基於網絡大數據優勢，互聯網公司對用戶需求的分析更為精準，更具性價比。隨着智能電視普及，互聯網廣告模式將進一步蠶食傳統電視廣告。

楊永強表示，樂視TV通過自有品牌產品+自有品牌電商+海量樂視網用戶的競爭優勢，做到全流程直達用戶。同時，不再依賴硬件盈利，而是逐漸走向包括硬件、付費內容、廣告和應用分成等收入在內的多重盈利模式。他強調，智能電視應用現階段都還是一個巨大的藍海市場。

網路電視盒研究員

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標籤: 廣告, 電視