華數阿里二度合作 阿里盒子旨在顛覆電視購物
北京新浪網 (2013-07-18 07:12) 記者 昭明 編輯 全澤源
一則股票交易異常波動公告，曝光了華數傳媒與阿里巴巴合作研發互聯網電視機頂盒的「秘密」。「阿里盒子」的出現，有望破解電視購物產業最大瓶頸——信用問題與支付便捷問題，從而完全改變現有的市場格局。上證報記者訪問的部分業內人士均表示，憑藉強大的金融數據平台和交易系統，阿里巴巴有可能成為變革電視屬性的「顛覆者」。
連續三個交易日累計上漲超20%的華數傳媒今日在公告中稱，「將於7月下旬在北京對該產品(與阿里巴巴合作研發互聯網電視機頂盒)進行聯合發佈。聯合發佈的機頂盒正式上市尚需2到3個月時間，產品上市後將通過相關渠道共同進行銷售推廣。」正式證實了外界對於阿里巴巴進軍互聯網電視領域的傳聞。根據華數傳媒的公告，阿里巴巴負責該產品的操作系統和相關技術服務，而華數傳媒負責互聯網電視內容集成播控平台及視頻產品整體服務和終端硬體支撐。
上證報記者獲悉，產品發佈會的時間已經定在本月23日。與市場上已經出現的互聯網電視和機頂盒最大的不同是，阿里盒子在購物功能上頗具優勢，不僅整合了淘寶、天貓、一淘等電商電視平台，關鍵將支付環節徹底解決，讓支付寶在盒子內實現功能最大化。此外，阿里旗下的其他互聯網應用如蝦米音樂、高德地圖等也有望在阿里盒子上出現。
無論對於百億市場規模的電視購物市場還是對於剛剛起步的互聯網電視市場來說，作為互聯網三巨頭之一的「大鱷」阿里巴巴邁入池中帶來的恐怕都不是尋常風浪。「阿里盒子的出現，有可能將電視購物的市場在數年內提高一個數量級，並且完全改變現有的市場格局。」一位不願具名的電視購物業內人士坦稱。數據顯示，阿里巴巴旗下的淘寶和天貓2012年總交易額已經突破了1萬億元人民幣，而中國電子商務研究中心的數據顯示2012年我國電視購物市場僅僅578.3億，預計2013年也僅在683.5億左右。而電視購物市場無法快速發展的最大瓶頸就是信用問題和支付的方便度問題，而這正是阿里巴巴最大的長項。
也有個別業內人士指出，阿里巴巴與華數的合作未必能夠一帆風順。早在2010年，阿里巴巴就曾宣佈與華數集團下屬浙江華數傳媒網路有限公司共同投資1億元人民幣成立華數淘寶，探路網路視頻電視購物。不過由於合作理念的不同和市場環境的不成熟，在虧損經營一年半後，2011年12月阿里收回了華數持有的華數淘寶股份，合資事宜宣告結束。此外，阿里巴巴還曾與湖南廣電成立快樂淘寶，與浙報集團建立《淘寶天下》，不過均未取得巨大成功。
不過，多位互聯網業內分析人士均表示，對於在移動互聯網端戰略佈局的阿里巴巴來說，本次推出的「阿里盒子」並非草率舉動。這是阿里巴巴在PC端向移動互聯和互聯網電視端戰略性佈局的重要棋子。「2013年互聯網電視的氣候逐漸成熟了，對於阿里巴巴來說，現在佈局是最好的時點。」
鍵人編輯評論：阿里巴巴最近在台灣引起的最大話題，就是關於第三方支付的支付寶，第三方支付起到了在網上商家和銀行之間建立起連接。電子商務戰爭已經愈演愈烈，阿里巴巴旗下的淘寶和天貓無疑已經打了精彩了一仗。阿里巴巴推出阿里盒子將用互聯網電視的服務進軍每個家庭的電視頂覆過往的電視購物服務。台灣這麼瘋電視購物，真該有誰開始應用互聯網電視佈局電視購物市場。
網路電視盒研究員
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